全球首家王者荣耀博物馆要来了，地点在重庆。

　　前些天，王者荣耀与重庆南岸区人民政府正式官宣，将落地腾讯王者荣耀（重庆）文旅融合项目，并要用约5000平米的空间打造《王者荣耀》博物馆，给玩家带来身临其境的沉浸式体验。

　　这不是王者荣耀第一次搭上政府的“快车”。

　　去年，第七届王者荣耀城市赛安徽省决赛在铜陵市政府广场圆满落幕；中国消防的官方微博也曾将《王者荣耀》的英雄周瑜纳入宣传素材。

　　

　　中国消防的微博截图

　　王者荣耀自上线以来，一直以良好的势头领跑着国内手游市场。QuestMobile发布的2020中国移动互联网“战疫”专题报告曾指出，春节期间《王者荣耀》日活跃用户达 9535 万。

　　随着国家开始认可“电竞体育”文化，王者荣耀逐渐成为了一款职业化、联赛化的电竞游戏，王者荣耀职业联赛（简称KPL）是官方最高规格专业晋级赛事。

　　冠名、代言、战队收购……资本的频频进场，也让王者荣耀正式走向电竞产业化的发展。

　　而上一个跑通整条路线的是英雄联盟。

　　资本新宠

　　2015年，王者荣耀正式来到大众面前。仅一个月的时间，王者荣耀日活跃用户达450万。而在第二年，这个数字直接翻倍，王者荣耀突破国内MOBA手游的最高日活跃数据，用1000万的成绩当选“年度最佳电竞手机游戏”。

　　五年时间，王者荣耀从“玩物丧志”走向“电竞体育”。

　　北京时间2018年8月26日晚，2018年雅加达-巨港亚运会王者荣耀国际版(Arena of Valor)表演赛落下帷幕，中国团队以四场全胜的战绩，在决赛中击败中国台北队获得亚运会电竞首金。

　　

　　五星红旗首次飘扬在了亚运会电竞项目的舞台上

　　走向正轨的王者荣耀，也成为资本青睐的对象。

　　上个月，王者荣耀发生两起互联网大厂的战队收购动作。8月24日，微博收购TS战队并将其改名为WB.TS。同一天，快手完成对YTG战队的收购，更名为KS.YTG电竞俱乐部。

　　在此之前，B站、京东、苏宁等公司也都以买战队或者成立战队的方式涉足电竞领域。

　　资本看好王者荣耀，是盯中其背后的商业价值。

　　据今日腾讯电竞年度发布会上公布的数据，《王者荣耀》电竞数据再创新高：2020KPL春季赛日均观赛量环比提升超50%，2020王者世冠总决赛观看量5.7亿人次。

　　电竞也成为社交的重要部分。基本上所有电竞俱乐部、职业选手和官方赛事，都将微博作为自家的社交官方媒。目前微博电竞战队及选手入驻覆盖率达95%以上。

　　在明星领域的布局上，《王者荣耀》也展现了超高的变现能力。

　　这次KPL世冠杯，主办方腾讯请来了易烊千玺、李现、吴亦凡、杨幂、宋茜为作为王者荣耀的品牌代言人，现场还请来周深、阿云嘎，并举行了古风主题的演出。

　　

　　王者荣耀微博官宣代言人

　　早在2017年，就曾出现过两档王者与明星合作的综艺《王者出击》和《集结吧！王者》，一档是邀请明星进行实景真人王者对抗比赛，一档是让20位明星组成四支战队，与王者职业选手进行PK。

　　另外，《王者荣耀》还经常选择明星为英雄角色演唱主题曲，担当各种线下决赛的嘉宾。代言人中的吴亦凡，在今年一月份就为王者英雄李白演唱了主打歌《侠客行》。

　　在《乘风破浪的姐姐》的热浪席卷整个夏天时，《王者荣耀》也没有忘记加入“冲浪”行列。8月初，就联合《时尚COSMO》为姐姐们拍摄了峡谷英雄特辑，越来越多的让游戏人物“三次元化”。

　　资本看好王者荣耀不是没有道理，因为上一个优秀案例是英雄联盟。

　　开创先河

　　英雄联盟是第一个跑通商业化的游戏。

　　自从2011年腾讯以2.3亿美元买下《英雄联盟》开发商Riot Games的大部分股权，英雄联盟就走起了商业化的道路，主要在各级赛事规划以及版权、赞助、俱乐部三方面的商业合作计划及合作资源。

　　《英雄联盟》第一次商业化尝试是与雪碧。雪碧斥资数亿元人民币，隆重推出主题包装、电视广告、户外广告、朋友圈广告、线下活动以及大篷车路演等360度全方位传播，其中的重头戏是10亿瓶英雄联盟主题雪碧产品。

　　

　　雪碧与英雄联盟

　　雪碧之所以投入如此“巨大”，是因为看到《英雄联盟》背后的受众价值。

　　作为世界上最受欢迎的电子竞技项目，《英雄联盟》几乎占据了电子竞技领域的大多数流量。因电子竞技繁荣而驱动的赛事直播、主播解说等领域更是让这个一度被外界低估产业成为“产业金矿”。

　　根据外部数据统计，2016年时中国电竞用户规模将达到1.7亿，市场规模将突破300亿，并将继续高速增长。

　　自此，英雄联盟一路高歌，吸金无数。

　　2018年的英雄联盟全球总决赛上，iG战队3:0零封对手，夺得冠军。这也帮助俱乐部获得了不少代言，iG战队正式成为比心App的代言人，并接了网鱼、海盗船的广告和IG自家的熊猫直播的广告。

　　雪弗兰也成为iG战队合作伙伴。在雪弗兰智联驾趣SUV新一代创酷正式上市的发布会上，五位iG战队现役成员身着印有雪佛兰标志的全新队服出场，为雪弗兰加油助力。

　　

　　iG战队现身雪弗兰发布会

　　这不是电竞战队首次代言主流品牌，Nike、奔驰汽车、KFC等都与电竞战队有过代言或其他商业合作。

　　在最新发布的2020英雄联盟全球总决赛商业合作伙伴名单中，也有不少各界龙头大哥的身影。其中，光明莫斯利安、娃哈哈、战马、KFC成为中国区官方合作伙伴；OPPO和万事达卡(Mastercard)成为全球合作伙伴；苏宁易购、浦发信用卡、坚果投影(JMGO)、ROEHL(乐和)、英特尔、罗技G(Logitech G)成为中国区特约合作伙伴。

　　

　　身价上涨的不仅是英雄联盟这款游戏，还有知名的电竞俱乐部队员JackyLove（阿水）。

　　据了解，阿水的工资已经上升到了全LPL最高的位置上，身价900万元。有人根据其他选手的工资预测，猜测JKL的年薪很可能已经超过了3000万元的恐怖数额。

　　而对比早期的体育赛事，CBA（中国职业篮球联赛）的主力军易建联的年薪据推测大概在2000万。

　　在资本的眼里，王者荣耀要走的，正是英雄联盟已经铺好的路。