随着新能源汽车的快速普及和智能化,汽车已不只是一个简单的交通工具,而是人们生活中的陪伴和互动对象。汽车品牌也在逐渐改变对于消费者的销售策略,结合Z世代年轻用户群体的个性需求,打破传统营销策略,打造更加符合新时代的车企联名IP新思路,以便能够更好的与Z世代交流和互动。此外,还能通过营造氛围和建立情感连接,增加消费者对品牌的认可。有数据调查显示,近80%的新世代表示一次成功的IP联名,会吸引他们去关注合作中的品牌或IP本身。不难发现众多车企已经认识到了这一点,认同联名合作是一种借小力做大事的捷径。
科技+科幻,车企天然流量密码
当下,广大车企正在将自动驾驶、人工智能、人机交互等科技手段应用在新一代智能汽车上。当面对科幻作品提供的天然流量密码,也是摆在品牌面前的一个选项。但归根结底,是在于科技产品与科幻本身就有强耦合,科幻负责想象,科技负责实现。
ROBOVERSE体验中心,与消费者深度互动
集度“ROBOVERSE三里屯体验中心启动会”的举办,让我们看到了车企对“科幻联名”的不同理解,同时也让感受到了新造车企业对“品牌、产品、服务”体验的极致追求。